讓產(chǎn)品包裝成為“有節(jié)操又有效果”的典范，讓品牌與用戶不期而遇。品牌如何擺脫冷冰冰的展示，與用戶產(chǎn)生火花？幫助企業(yè)把握企業(yè)品牌成功關(guān)鍵。為推動會員發(fā)揮品牌力量，實現(xiàn)快速盈利。共創(chuàng)會精品沙龍《產(chǎn)品包裝與品牌設計》于4月21日下午，在杭州西子湖畔的花家山莊順利開展，本次活動特邀中國美院影視設計工作室負責人，中國美院優(yōu)秀老師楊晨曦解析品牌與用戶的神奇荷爾蒙。

什么是品牌？

品牌是市場差異化武器：品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、文化等許多特殊的意義。同時通過品牌塑造差異，能夠更加容易地吸引消費者注意力。

品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無形資產(chǎn)：耐克從中國制鞋廠花120元人民幣買走的運動鞋因為打上了耐克品牌，所以售價就竄到700多元。

品牌就是讓人買你的“軟價值”——文化和形象。世界各種連鎖巨頭，就是依靠統(tǒng)一的品牌形象來占領全世界的。：KFC的產(chǎn)品和路邊的炸雞攤沒有本質(zhì)性的區(qū)別。而他們的天壤之別就在于品牌。

品牌是企業(yè)與消費者溝通的橋梁：品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品。讓消費者更快速地做出購買決策。

同時消費者也會通過購買與自己個性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。

沒有品牌，世界連鎖巨頭也不可能全世界到處生根發(fā)芽,同時又能保持形象的統(tǒng)一性。

品牌是文化、是象征、是內(nèi)涵、是一種精神、一種符號，是具有生命的活體

這種活體對內(nèi)激勵著員工，對外感染著消費者，用情感提升商業(yè)價值。

實例分析

1886年5月8日，藥劑師潘伯頓博士在自己家后院用銅鼎調(diào)制出一種新口味的糖漿。他和朋友們考慮兩個大寫字母C會使廣告更醒目，便為他起名Coca-Cola；不久又在《亞特蘭大紀事報》上刊登了有史以來的第一則可口可樂廣告，向全體市民推薦“一種全新的大眾化的蘇打水飲料”。

如今，可口可樂已經(jīng)和自由女神像一起成了美國的象征。每天被50多個國家的5.43億人飲用。它之所以成為典型的美式商品，是因為它具備了美國社會的三大特征：自由經(jīng)營、大量消費和鋪天蓋地無所不在的廣告。

如何打造品牌？品牌兩大核心

文化核心建設四步走：發(fā)掘文化的力量，進行文化梳理；擁有獨特個性，進行策略制定；分享共同的價值觀，運用調(diào)性定位語與廣告語；建立美譽度與忠誠度，利用各媒介案稿。

視覺核心建設四步走：將理念可視化，建立核心品牌形象；提升品牌的認知度，輔助圖形與色彩體系；視覺記憶度增強潛在銷售額，產(chǎn)品端的視覺設計；形成自身的特殊視覺語境，廣告端的視覺設計。

楊老師與現(xiàn)場來賓分享了品牌logo《林安》的靈感來源和設計理念，楊老師清新高雅的設計風格也讓各位學員印象深刻。

以豐富設計經(jīng)驗出發(fā)，亦結(jié)合自身設計《如意館》案例，與學員探討了如何釋放自由靈感，創(chuàng)造出最適合人類生活的設計。

以一站式零食品牌百草味為例，從品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張等等。全方位詳細解剖了品牌建設的全過程。

互動環(huán)節(jié)，在場學員會員與楊老師展開豐富交流討論，浙江自由財富投資管理有限公司董事長張曉玲關(guān)于自身定位的高端理財品牌宣傳、品牌建設等提出咨詢。針對張董事長的問題，楊老師提出從品牌定位語言著手具體落地，而具體落地內(nèi)容則包含新媒體傳播上的廣告語，文書廣告語，物料廣告語等全面落地。廣告語文案方面的細化落地需要重視，其次，物料的具體內(nèi)容，自身的營銷結(jié)果全面揭露。此外杭州米妮貿(mào)易有限公司，杭州泰美汽車用品有限公司，廣東眾工電氣工程有限公司等眾多公司總監(jiān)分別向楊老師從各個角度提出專業(yè)性疑問，紛紛得到滿意回復?，F(xiàn)場互動氣氛，高潮難退。

活動在到場學員們意猶未盡的討論聲中圓滿結(jié)束。本期精品沙龍讓在座的學員對于品牌建設有了全新的認識，也讓大家對于下次想聚，充滿了期待。